O Walmart anunciou que irá transformar a Vizio, fabricante de televisores, em uma marca própria exclusiva da rede até o final de 2025. A mudança faz parte da estratégia da gigante varejista para fortalecer seus negócios de publicidade e tecnologia.

A Vizio, adquirida pelo Walmart em 2023 por US$ 2,3 bilhões, deixará de ser vendida em varejistas concorrentes como Amazon e Target, passando a ser comercializada exclusivamente nas lojas Walmart e Sam’s Club.

Segundo memorando obtido pela Bloomberg News, essa movimentação tem como objetivo acelerar a integração da Vizio ao ecossistema do Walmart, ampliando sua presença no setor de mídia e oferecendo experiências de compra mais interativas. Uma das inovações em desenvolvimento é a funcionalidade de “TVs compráveis”, que permitirá que os consumidores adquiram produtos enquanto assistem a programas, por meio do sistema operacional da própria Vizio — já incorporado às TVs da marca Onn, outra linha própria da empresa.

Com a mudança, a Vizio se junta ao portfólio robusto do Walmart, que conta atualmente com cerca de 90 marcas próprias. Mais de 20 dessas marcas geram individualmente mais de US$ 1 bilhão em vendas anuais, evidenciando o peso estratégico da categoria dentro do grupo.

Essa transição reforça a aposta do Walmart no poder das marcas próprias como diferencial competitivo, não apenas em preço, mas também em inovação e fidelização do consumidor.

Fonte: Investing