A Panvel está fortalecendo ainda mais sua estratégia de Marcas Próprias ao reposicionar sua linha de maquiagem e ampliar sua presença no mercado farmacêutico brasileiro. A iniciativa reforça uma tendência cada vez mais forte no setor: transformar categorias de beleza e bem-estar em importantes ferramentas de diferenciação, fidelização e rentabilidade.
O movimento acompanha o crescimento da relevância da maquiagem dentro da operação da rede. Atualmente, mais da metade das vendas da categoria já é composta por produtos de Marca Própria, evidenciando a força da estratégia e a confiança construída junto aos consumidores. No último trimestre, a categoria movimentou aproximadamente R$ 18 milhões, sendo cerca de R$ 10 milhões provenientes dos produtos exclusivos da Panvel.
Marca Própria como diferencial competitivo
A nova fase da linha de maquiagem inclui um reposicionamento completo da marca, que passa a se chamar Panvel 24&7. O objetivo é aproximar os produtos da rotina diária dos consumidores e acompanhar as tendências globais do mercado de beleza, que cada vez mais valorizam praticidade, versatilidade e autocuidado.
A categoria conta atualmente com cerca de 180 itens e figura entre as mais relevantes dentro do portfólio de Marca Própria da rede. Além disso, a rentabilidade desses produtos supera a média da categoria, demonstrando como as Marcas Próprias podem gerar valor tanto para o consumidor quanto para o varejista.
Uma trajetória construída ao longo de décadas
A aposta da Panvel em Marcas Próprias não é recente. A rede desenvolve produtos próprios há mais de três décadas e atualmente possui um portfólio com mais de 1.200 itens distribuídos em categorias como:
- maquiagem;
- cuidados com a pele;
- proteção solar;
- vitaminas;
- cuidados infantis;
- higiene e bem-estar.
Esse amplo sortimento transformou as Marcas Próprias em um dos principais ativos estratégicos da companhia, contribuindo para fortalecer a identidade da rede e criar uma conexão mais próxima com seus clientes.
Inovação apoiada por estrutura própria
Um dos diferenciais da Panvel é a integração entre varejo e desenvolvimento de produtos. A companhia conta com o Lifar, laboratório próprio do grupo, que atua como uma unidade de pesquisa e inovação voltada à identificação de tendências e ao desenvolvimento de novos produtos.
Essa estrutura permite maior controle sobre qualidade, formulação e posicionamento dos produtos, além de acelerar a capacidade de resposta às mudanças de comportamento do consumidor.
No mercado atual, onde inovação e agilidade são fatores decisivos, essa proximidade entre desenvolvimento e varejo se torna uma vantagem competitiva importante.
Expansão física fortalece a estratégia
Paralelamente ao fortalecimento das Marcas Próprias, a Panvel segue acelerando seu plano de expansão. A companhia mantém uma média de aproximadamente 60 novas lojas por ano e vem ampliando sua presença especialmente na região Sudeste, com destaque para o estado de São Paulo.
Essa expansão amplia a visibilidade dos produtos próprios da rede e fortalece a estratégia de diferenciação frente aos grandes concorrentes do varejo farmacêutico.
O que esse movimento representa para o setor
O reposicionamento da linha de maquiagem da Panvel mostra como as Marcas Próprias evoluíram dentro do canal farma. Elas deixaram de ser apenas uma alternativa de preço para se tornarem uma ferramenta estratégica de construção de marca, inovação e relacionamento com o consumidor.
Ao investir em categorias de alto valor agregado, como beleza e cuidados pessoais, a Panvel reforça uma tendência observada globalmente: redes varejistas que desenvolvem Marcas Próprias fortes conseguem aumentar fidelização, melhorar margens e criar diferenciais difíceis de serem replicados pela concorrência.
Mais do que vender produtos, a estratégia demonstra como as Marcas Próprias podem se transformar em uma extensão da identidade da rede, fortalecendo a percepção de qualidade, confiança e valor junto ao consumidor.
Fonte: Exame