A expansão das Marcas Próprias brasileiras para o mercado internacional tem ganhado força nos últimos anos. Um estudo da Associação Brasileira de Marcas Próprias e Terceirização (ABMAPRO) mostra que a União Europeia é um dos destinos mais procurados por empresas que buscam internacionalizar seus produtos.
Para entender melhor esse cenário, conversamos com Neide Montesano, presidente da ABMAPRO, que destacou os desafios e as oportunidades dessa jornada.
Europa: referência mundial
Segundo Neide, a Europa é considerada o mercado mais maduro para Marcas Próprias, sendo referência global desde a sua origem. “Estar na Europa é um aprendizado e uma oportunidade fantástica, pois o consumidor europeu valoriza a diversidade e a qualidade dos produtos brasileiros, sejam alimentos, cosméticos, itens para pets ou de higiene pessoal”, explica.
Com a criação do ABMAPRO Trade Center, a associação iniciou um trabalho estratégico para apoiar empresas brasileiras na entrada no mercado europeu, favorecendo a aproximação com compradores internacionais e estimulando a inovação.
Diversificação de setores
Embora muitas vezes associadas apenas ao setor alimentar, as Marcas Próprias estão presentes em diferentes segmentos. Neide ressalta que elas já representam:
- 40% dos produtos em grandes redes de materiais de construção;
- 84% dos itens em lojas de artigos esportivos;
- Um dos segmentos mais fortes: o vestuário, que lidera em volume no mundo;
- Forte presença também no canal farma, com cosméticos de grande relevância.
Além disso, redes de restaurantes já apostam em Marcas Próprias, produzindo itens como sucos, pães e outros alimentos para venda exclusiva em seus estabelecimentos.
Construção de valor e gerações de Marcas Próprias
A trajetória internacional mostra que a construção de Marcas Próprias passa por gerações distintas:
- Primeira geração – produtos básicos e de menor qualidade.
- Segunda geração – avanço no canal alimentar com maior estrutura.
- Terceira geração – produtos comparáveis aos tradicionais, com qualidade semelhante.
- Quarta geração (geração valor) – produtos inovadores, sem equivalente entre marcas tradicionais, muitas vezes mais saudáveis e sustentáveis.
Essa última geração representa o grande diferencial do setor hoje, trazendo soluções inovadoras e alinhadas às tendências de consumo.
Resiliência em crise
Um dos pontos mais destacados por Neide é a resiliência das Marcas Próprias diante de crises econômicas. “Na ABMAPRO, sempre dizemos que crise vira cria. Esses momentos desafiadores são oportunidades únicas para inovar”, afirma.
Ela lembra que, durante a crise de 2008, a Europa viu as Marcas Próprias aumentarem sua participação em mais de dois dígitos em pouquíssimo tempo. O mesmo ocorreu no Brasil em períodos de instabilidade, como na pandemia da Covid-19.
Impacto no consumo sustentável
Um dado revelado em feiras internacionais reforça o papel social das Marcas Próprias: na Europa, a saúde da população vem melhorando graças ao acesso facilitado a produtos mais saudáveis e sustentáveis oferecidos por Marcas Próprias, muitas vezes com preços mais acessíveis do que os de grandes marcas tradicionais.
Isso inclui desde opções plant-based, até itens com menor impacto ambiental, mostrando como o setor pode contribuir para o bem-estar social e para o desenvolvimento sustentável.
Perspectivas para o Brasil
O futuro das Marcas Próprias brasileiras é promissor. Países da América Latina, como Colômbia, Chile, Peru e Argentina, já mostram forte crescimento nesse setor, e o Brasil segue o mesmo caminho.
“Não tem volta. As Marcas Próprias só caminham para frente, para a alegria do consumidor”, conclui Neide Montesano.
ABMAPRO: a força das Marcas Próprias no Brasil e no mundo
Com mais de 13 anos de atuação, a ABMAPRO é a entidade que representa e impulsiona o setor de Marcas Próprias no Brasil. Atuando como um verdadeiro hub de inovação e conhecimento, a associação conecta varejistas, fornecedores e especialistas para criar soluções que fortalecem o setor e ampliam sua competitividade no mercado nacional e internacional.
Entre suas iniciativas estão o ABMAPRO Trade Center, os contratos padronizados para fornecedores de Marca Própria, o SIMP (Simpósio Internacional de Marcas Próprias), os programas de Imersão Internacional e diversos grupos de trabalho que desenvolvem práticas e propostas para o avanço do setor.
Ao lado de seus associados, a ABMAPRO constrói um ecossistema sólido que impulsiona negócios, abre portas para exportação e posiciona as Marcas Próprias brasileiras como protagonistas no cenário global.
