O consumidor brasileiro está mudando — e com ele, o papel das Marcas Próprias. O que antes era sinônimo de economia, hoje representa confiança, inovação e propósito. As gôndolas contam novas histórias: de redes que criam, curam e inspiram.

No Brasil, o segmento tem avançado de forma consistente, conquistando a confiança do consumidor e desafiando as marcas tradicionais em categorias antes dominadas por grandes fabricantes. Esse crescimento reflete uma mudança estrutural: o consumidor atual está mais informado, exigente e atento à relação entre custo, qualidade e propósito. E as redes de varejo têm respondido com estratégias cada vez mais sofisticadas de posicionamento, inovação e comunicação.

1️⃣ Qualidade como pilar de credibilidade

A qualidade se tornou o primeiro passo na construção de confiança. Hoje, redes como Qualitá, Taeq e Carrefour Bio ilustram o avanço das Marcas Próprias no Brasil, oferecendo produtos que igualam — ou superam — as marcas líderes em desempenho, design e segurança.

Esses investimentos em controle de produção, certificações e rastreabilidade transformaram a percepção do consumidor e elevaram o padrão do setor.
A qualidade deixou de ser um diferencial — tornou-se um pré-requisito para competir.

2️⃣ Preço competitivo e valor percebido

O preço segue sendo um aliado estratégico, mas o que realmente fideliza é o valor percebido. Em tempos de orçamento apertado, as Marcas Próprias se consolidaram como alternativa inteligente, equilibrando economia e qualidade.

De acordo com estudos da ABMAPRO, o mercado brasileiro registra crescimento constante, com expectativa de alta de 16% em 2025 no setor farma. Esse desempenho acompanha a tendência global, onde consumidores preferem produtos que aliam custo-benefício a propósito e transparência.

3️⃣ Inovação e propósito impulsionam o crescimento

A inovação é hoje o grande motor do crescimento das Marcas Próprias. Elas não apenas acompanham tendências — lideram transformações.
Na Europa, 6 em cada 10 lançamentos de Marca Própria envolvem inovação sustentável, segundo dados da PLMA (Private Label Manufacturers Association).

No Brasil, redes varejistas já investem em linhas plant-based, cosméticos naturais, embalagens recicláveis e produtos com certificações ambientais.
As Marcas Próprias não apenas acompanham tendências — elas estão ajudando a moldar o futuro do consumo responsável.

4️⃣ Marcas Próprias como estratégia de diferenciaço

Mais do que competir por preço, o varejo com Marca Própria compete por relevância.
Esses produtos fortalecem a identidade das redes e criam experiências de consumo únicas, conectadas ao estilo de vida do cliente.

Ao lançar linhas exclusivas e edições limitadas, o varejo amplia o engajamento do público e reforça seu papel como curador e não apenas distribuidor – de qualidade e inovação.

5️⃣ ABMAPRO: fortalecendo o ecossistema das Marcas Próprias

A ABMAPRO segue liderando a transformação das Marcas Próprias no Brasil, conectando indústria, varejo e consumidor em um mesmo propósito: elevar o padrão do setor e fortalecer a competitividade do país.

Da Imersão Europeia de Marcas Próprias 2026 (10 a 17 de janeiro de 2026) a SIMP 2025, cada iniciativa reflete o compromisso da entidade em inspirar, profissionalizar e posicionar o Brasil no mapa global das Marcas Próprias.

Além dos eventos, a ABMAPRO desenvolve ações concretas de fortalecimento do setor — como o Contrato para Fornecedores de Marca Própria, que estabelece boas práticas e transparência nas relações comerciais entre indústrias e varejistas.

Mais do que uma alternativa, as Marcas Próprias representam o futuro do varejo, um futuro guiado por inovação, confiança e propósito compartilhado.