A rede varejista alemã Aldi, conhecida mundialmente pela sua proposta de valor e foco em Marcas Próprias, iniciou em 2026 uma campanha estratégica que reforça a importância desses produtos para os consumidores. A iniciativa, que passará por televisão, canais digitais e materiais nos pontos de venda ao longo do ano, tem como objetivo comunicar o potencial de economia real que as Marcas Próprias oferecem frente às marcas tradicionais no mercado.

A campanha, desenvolvida em parceria com a agência de publicidade e design Uzina, se apoia em um estudo comparativo realizado pela própria Aldi entre outubro de 2024 e outubro de 2025. Esse levantamento analisou 54 produtos de Marca Própria vendidos nas lojas da rede e fez a comparação do preço médio não promocional com produtos equivalentes de marcas líderes de mercado.

Os resultados apontam que um consumidor que tivesse adquirido exclusivamente os produtos de Marca Própria da Aldi, em vez das marcas de fabricante correspondentes, poderia ter obtido uma poupança anual potencial de até 796 euros — o que evidencia o impacto significativo que essa estratégia pode ter no orçamento familiar.

Uma estratégia de valor em tempos de consumo consciente

Essa iniciativa reforça a proposta histórica do modelo de negócios da Aldi, que se baseia em eficiência operacional, otimização de custos e oferta de produtos de alta qualidade a preços competitivos — pilares centrais para as Marcas Próprias em todo o mundo. Redes como Aldi têm um portfólio de grande profundidade em marcas próprias, que chegam a representar mais de 90% dos produtos disponíveis em alguns mercados, e muitas vezes lideram a percepção de valor entre os consumidores.

Ao comunicar de forma transparente o potencial de economia, a rede não apenas estimula o consumidor a experimentar e fidelizar esses produtos, mas também reforça que Marcas Próprias podem ser sinônimo de qualidade, confiança e bom custo-benefício — conceitos que vêm ganhando cada vez mais relevância em mercados maduros como o europeu e o norte-americano.

Campanhas e inovação no branding de Marcas Próprias

Além da campanha de preço e valor, o varejista tem investido em outras iniciativas para fortalecer a identidade de suas Marcas Próprias. Em 2025, por exemplo, a Aldi anunciou um grande rebranding de mais de 90% de seus produtos de Marca Própria, modernizando embalagens e destacando a presença do nome da própria rede na frente dos itens, o que facilita o reconhecimento pelo consumidor e reforça a associação entre a qualidade percebida e a Marca Própria da Aldi.

Esse movimento acompanha tendências observadas globalmente, onde redes varejistas estão reposicionando seus portfólios de Marca Própria com enfoque não apenas em preço, mas em qualidade, clareza de comunicação e confiança do shopper — contribuindo para a evolução do mercado de private label como um todo.

Fonte: https://jornaleconomico.sapo.pt/noticias/je-diario-aldi-aposta-na-valorizacao-dos-produtos-de-marca-propria/