A adoção de produtos de Marca Própria no Brasil segue ganhando força: uma pesquisa recente revela que 58% dos consumidores nacionais pretendem aumentar a compra desse tipo de item ainda em 2025 e 2026.
Por que esse movimento ganha força
O cenário econômico, marcado por inflação persistente e aumento no custo de vida tem levado famílias a rever prioridades e buscar equilíbrio entre qualidade e preço. Nesse contexto, as Marcas Próprias aparecem como uma alternativa cada vez mais confiável: os consumidores reconhecem a evolução em qualidade, o bom custo-benefício e a diversidade de produtos disponíveis.
Além disso, o setor como um todo vive um momento de expansão: segundo levantamento da NielsenIQ apresentado no evento PL Connection 2025, as vendas de produtos de Marca Própria no varejo já atingiram a marca de R$ 6,3 bilhões em 2025 (até agosto), com crescimento médio de 9,2%. 
A força desse crescimento se reflete especialmente nos canais de atacarejo, farmácias e supermercados regionais, que registraram crescimentos acima da média geral. 
O que motiva os consumidores
• Confiança e percepção de qualidade: De acordo com o estudo EY – Future Consumer Index 2025, 76% dos consumidores brasileiros afirmaram perceber uma melhora na qualidade dos produtos de Marca Própria — um índice 13 pontos acima da média global.
• Maior variedade e visibilidade nas prateleiras: 76% dizem notar o aumento da oferta de Marcas Próprias nas lojas — proporção que sobe para 84% entre consumidores de maior renda.
• Custo-benefício real: Com preços geralmente inferiores aos das marcas tradicionais, as Marcas Próprias oferecem economia sem comprometer qualidade — atributo cada vez mais valorizado num contexto de instabilidade econômica.
• Abertura para experimentar e adotar novos produtos: 41% dos consumidores brasileiros afirmam estar dispostos a testar novas Marcas Próprias, um comportamento que favorece inovação, lançamento de categorias e expansão do mercado.
Um panorama de evolução
Os dados recentes indicam que as Marcas Próprias deixaram de ser vistas apenas como alternativa econômica: elas se consolidam como elementos estratégicos de fidelização, diversidade e competitividade no varejo brasileiro.
Com estatísticas robustas e crescimento consistente — tanto no consumo quanto na confiança — o mercado aponta para uma trajetória ascendente. A expectativa é que cada vez mais consumidores incorporem as Marcas Próprias em seu dia a dia, fortalecendo o canal e impulsionando o setor como um todo.
Oportunidades para o setor
Para os varejistas e fabricantes, o momento é de investir em qualidade, diferenciação e transparência. Com o apoio de entidades como a ABMAPRO, que acompanha e fomenta o desenvolvimento do mercado de Marcas Próprias no Brasil, há um caminho claro para transformar esse crescimento em competitividade sustentável, em linha com as expectativas dos consumidores.
Fonte: Monitor Mercantil