O código de barras revolucionou o varejo há mais de cinco décadas ao tornar possível a identificação rápida e padronizada dos produtos. Agora, uma nova evolução promete transformar novamente a relação entre fabricantes, varejistas e consumidores.
O Código 2D, baseado no padrão GS1 Digital Link, amplia significativamente a quantidade de informações que podem ser disponibilizadas por meio de uma embalagem. Muito mais do que identificar um produto no checkout, essa tecnologia conecta o mundo físico ao digital, oferecendo rastreabilidade, transparência e novas possibilidades de interação com o consumidor.
Para as Marcas Próprias, essa inovação representa uma oportunidade estratégica para fortalecer a confiança, agregar valor e criar experiências mais completas ao longo da jornada de compra.
Da identificação do produto à embalagem inteligente
Desde sua criação, o código de barras tradicional teve como principal função agilizar processos logísticos e de venda.
Com o Código 2D, essa função permanece, mas ganha novas possibilidades.
Segundo a GS1 Brasil, responsável pelos padrões globais de identificação no país, o GS1 Digital Link permite reunir em um único código informações como validade, lote, origem da matéria-prima, composição, certificações, dados nutricionais, instruções de uso e conteúdos digitais exclusivos. Essas informações podem ser acessadas tanto pelos sistemas do varejo quanto diretamente pelo consumidor por meio do smartphone.
Conheça mais sobre o GS1 Digital Link no site oficial da GS1 Brasil:
https://www.gs1br.org/gs1-digital-link
Na prática, a embalagem deixa de cumprir apenas uma função operacional e passa a atuar como um canal permanente de comunicação entre marcas e consumidores.
Transparência passa a ser um diferencial competitivo
O comportamento do consumidor mudou.
Hoje, além de preço e qualidade, cresce o interesse por informações relacionadas à origem dos produtos, sustentabilidade, composição, rastreabilidade e responsabilidade das empresas.
Com o Código 2D, essas informações ficam disponíveis de forma simples e imediata.
Ao escanear a embalagem, o consumidor poderá acessar conteúdos como:
- origem dos ingredientes;
- certificações ambientais;
- informações nutricionais detalhadas;
- instruções de conservação;
- vídeos explicativos;
- receitas;
- programas de fidelidade;
- orientações de descarte da embalagem.
Essa transparência fortalece um dos ativos mais importantes para as Marcas Próprias: a confiança.
Novas oportunidades para as Marcas Próprias
As Marcas Próprias possuem uma vantagem importante nesse processo.
Como o varejista participa diretamente do desenvolvimento dos produtos, existe maior flexibilidade para integrar tecnologia, comunicação e experiência do consumidor.
Imagine, por exemplo, um cliente adquirindo um alimento de Marca Própria.
Ao escanear o Código 2D, ele poderá visualizar:
- receitas utilizando aquele ingrediente;
- informações sobre os fornecedores;
- dados de sustentabilidade;
- harmonizações;
- benefícios nutricionais;
- campanhas promocionais;
- recomendações de outros produtos da mesma linha.
A embalagem deixa de ser apenas um recipiente e passa a oferecer uma experiência contínua, antes, durante e depois da compra.
Mais eficiência para toda a cadeia de abastecimento
Os benefícios do Código 2D não se limitam ao consumidor.
A tecnologia também traz ganhos significativos para fabricantes, distribuidores e varejistas.
Entre eles estão:
- rastreabilidade completa dos produtos;
- controle automatizado de validade;
- redução de perdas e desperdícios;
- maior agilidade em processos de recall;
- combate à falsificação;
- melhoria da gestão de estoques;
- otimização logística.
Especialmente nos setores alimentício e farmacêutico, essas funcionalidades representam avanços importantes em segurança, eficiência operacional e gestão da cadeia de suprimentos.
Sustentabilidade também faz parte dessa transformação
Outro aspecto relevante está relacionado à sustentabilidade.
Ao disponibilizar informações digitalmente, o Código 2D reduz a necessidade de grandes volumes de texto impressos nas embalagens.
Além disso, a rastreabilidade facilita iniciativas ligadas à economia circular, logística reversa e comprovação da origem sustentável de matérias-primas.
Essa evolução acompanha uma tendência observada internacionalmente, na qual tecnologia e sustentabilidade caminham juntas para atender um consumidor cada vez mais consciente.
Sunrise 2027: a próxima grande transformação do varejo
A adoção global do Código 2D faz parte da iniciativa internacional Sunrise 2027, coordenada pela GS1.
O objetivo é que, até o final de 2027, varejistas e fabricantes estejam preparados para operar tanto com os códigos de barras tradicionais quanto com os novos códigos 2D nos pontos de venda.
A iniciativa mobiliza empresas de diversos países para adaptar sistemas, embalagens e processos operacionais.
Saiba mais sobre o projeto Sunrise 2027:
https://www.gs1.org/standards/2d-barcodes/sunrise-2027
Para as empresas brasileiras, acompanhar esse movimento desde agora representa uma oportunidade de preparação para um novo padrão global de identificação de produtos.
O futuro das embalagens será conectado
Mais do que substituir o código de barras tradicional, o Código 2D inaugura uma nova geração de embalagens inteligentes.
A embalagem passa a oferecer informação, rastreabilidade, relacionamento, serviços e experiências digitais.
Para as Marcas Próprias, isso significa fortalecer atributos como confiança, transparência, diferenciação e fidelização.
Em um mercado onde o consumidor valoriza cada vez mais informação e autenticidade, a embalagem deixa de ser apenas um ponto de contato e se transforma em um ativo estratégico para construção de marca.
O que essa transformação representa para as Marcas Próprias?
A evolução do Código 2D demonstra que a inovação nas Marcas Próprias vai muito além do desenvolvimento de novos produtos.
Ela envolve tecnologia, experiência do consumidor, inteligência de dados e transparência.
As empresas que iniciarem essa transformação desde agora estarão mais preparadas para construir relacionamentos duradouros com seus consumidores e atender às novas exigências do varejo global.
Mais do que uma mudança tecnológica, o Código 2D representa uma nova forma de conectar produtos, marcas e pessoas.
ABMAPRO acompanha as principais tendências do varejo mundial
A transformação digital das embalagens é mais um exemplo de como a inovação continuará moldando o futuro das Marcas Próprias.
A ABMAPRO acompanha de perto essas mudanças por meio de estudos, conteúdos técnicos, eventos, missões internacionais e iniciativas que aproximam o mercado brasileiro das principais tendências globais.
Compreender tecnologias como o Código 2D é fundamental para que fabricantes e varejistas estejam preparados para oferecer experiências mais completas, fortalecer suas marcas e ampliar sua competitividade em um mercado cada vez mais conectado.