A RD Saúde, controladora das redes Raia e Drogasil, vem reforçando de forma consistente o papel dos medicamentos de Marca Própria dentro de sua estratégia de crescimento para os próximos anos. A companhia enxerga essa categoria como um dos principais vetores para ampliar margem, fortalecer o relacionamento com o consumidor e diferenciar sua proposta de valor no varejo farmacêutico.
Atualmente, a RD já conta com um portfólio robusto de medicamentos de Marca Própria, incluindo analgésicos, antialérgicos, antitérmicos e vitaminas. Para 2026, a estratégia passa por expandir esse mix de forma gradual e estruturada, sempre respeitando os critérios regulatórios e os padrões de qualidade exigidos pelo setor.
Marca Própria como pilar estratégico no canal farma
Diferente de uma abordagem puramente orientada a preço, a RD Saúde posiciona seus medicamentos de Marca Própria como alternativas confiáveis, com qualidade equivalente às marcas líderes e custo mais acessível ao consumidor. Esse modelo contribui para ampliar o acesso a tratamentos essenciais, ao mesmo tempo em que fortalece a fidelização dos clientes às bandeiras da companhia.
Segundo a empresa, os medicamentos de Marca Própria desempenham um papel relevante na recorrência de compra e na construção de confiança, especialmente em categorias de uso contínuo. A estratégia também permite maior controle sobre o portfólio, gestão de preços e planejamento de longo prazo.
Qualidade, regulação e confiança do consumidor
No setor farmacêutico, a construção de Marcas Próprias exige um nível elevado de rigor técnico e regulatório. A RD Saúde destaca que todos os medicamentos seguem os mesmos padrões de aprovação da Anvisa aplicados às marcas tradicionais, incluindo testes de bioequivalência, rastreabilidade e controle de qualidade.
Esse cuidado é fundamental para consolidar a percepção de confiança junto ao consumidor, que passa a enxergar os medicamentos de Marca Própria não apenas como uma opção econômica, mas como uma escolha segura e eficaz.
Tendência alinhada ao movimento global
O avanço dos medicamentos de Marca Própria no Brasil acompanha uma tendência já consolidada em mercados mais maduros, como Estados Unidos e Europa, onde grandes redes farmacêuticas utilizam essa estratégia para ampliar acesso, melhorar margens e fortalecer o relacionamento com seus clientes.
No Brasil, o movimento ganha força à medida que o consumidor se torna mais informado, consciente e aberto a novas alternativas, desde que respaldadas por qualidade e credibilidade.
Olhar para 2026: crescimento sustentável e protagonismo
Ao colocar os medicamentos de Marca Própria no centro de sua estratégia para 2026, a RD Saúde reforça uma visão de longo prazo para o canal farma: Marcas Próprias como ativos estratégicos, capazes de gerar valor para o negócio, para o consumidor e para o ecossistema de saúde como um todo.
Esse posicionamento reforça o papel crescente das Marcas Próprias no varejo farmacêutico brasileiro — não apenas como ferramenta de competitividade, mas como instrumento de democratização do acesso à saúde.