O Walmart anunciou que até janeiro de 2027 vai remover corantes artificiais, conservantes e adoçantes controversos de suas linhas de Marcas Próprias nos Estados Unidos, como Great Value e Better Goods. A iniciativa também será estendida à linha Member’s Mark, exclusiva do Sam’s Club, que já havia iniciado um processo semelhante de reformulação.
Segundo a varejista, mais de 30 ingredientes serão eliminados, alinhando-se a uma crescente demanda dos consumidores por alimentos mais saudáveis, transparentes e sustentáveis.
John Furner, presidente do Walmart nos EUA, destacou que o movimento responde às novas preferências do shopper: “Estamos comprometidos em oferecer produtos de qualidade que atendam às expectativas dos consumidores por uma alimentação mais limpa e responsável.”
Por que essa mudança importa?
O anúncio do Walmart se soma a um movimento global de premiumização e saúde no setor de Marcas Próprias. Nos Estados Unidos, redes como Target, Costco e Kroger já avançam em estratégias semelhantes, reformulando portfólios e ganhando competitividade em categorias antes dominadas por marcas líderes.
Essa transformação mostra como as Marcas Próprias deixaram de ser vistas apenas como alternativas econômicas para se tornarem referência em inovação e bem-estar.
E o impacto no Brasil?
No mercado brasileiro, esse movimento traz aprendizados importantes. De acordo com dados da ABMAPRO, o setor de Marcas Próprias deve crescer 16% em 2025, puxado por novas demandas dos consumidores por sustentabilidade, saudabilidade e acessibilidade.
Ainda que o Brasil esteja em estágios diferentes de maturidade em relação à Europa e aos Estados Unidos, já é possível observar avanços:
- Redes de farmácias investindo em linhas de suplementos, vitaminas e cosméticos sustentáveis.
- Supermercados ampliando a oferta de produtos plant-based e livres de aditivos artificiais.
- Expansão de linhas premium que combinam qualidade, transparência e propósito.
O movimento do Walmart reforça que a inovação sustentável será um diferencial estratégico para fortalecer a fidelização do consumidor brasileiro e abrir portas para a internacionalização das Marcas Próprias nacionais.
ABMAPRO: apoiando a evolução do setor
No Brasil, a ABMAPRO tem trabalhado como hub de inovação para apoiar o crescimento e a consolidação das Marcas Próprias. Iniciativas como a SIMP – Semana Internacional de Marcas Próprias, a Imersão Europeia e o Contrato para Fornecedores, aproximam empresas brasileiras das melhores práticas globais e criam oportunidades de expansão internacional.
A trajetória do Walmart demonstra que o futuro das Marcas Próprias está diretamente ligado à transparência, à saúde e à sustentabilidade. E a ABMAPRO está ao lado das empresas para transformar esse futuro em realidade também no Brasil.
Fonte: Terra Brasil
