Em meio a um cenário desafiador para a indústria automotiva, a Volkswagen encontrou um curioso ponto de destaque: a sua linha de alimentos com marca própria. Em 2024, enquanto as vendas globais de veículos da montadora recuaram 3% e o lucro líquido caiu 30%, as famosas salsichas ao curry da marca – conhecidas como VW Currywurst – registraram 8,6 milhões de unidades vendidas, superando os 5,2 milhões de veículos comercializados pela empresa no mesmo período.

Produzidas desde 1973, as salsichas fazem parte do portfólio de produtos alimentícios da Volkswagen e são vendidas tanto para o consumo interno de funcionários quanto em supermercados na Alemanha. O item se tornou um verdadeiro símbolo da marca, estando presente inclusive em estádios de futebol, como o de Wolfsburg, onde fica a sede da companhia.

De acordo com a revista Fortune, só a versão original da salsicha respondeu por 6,3 milhões de unidades, das quais cerca de 10% foram consumidas pelos próprios colaboradores da VW. Outros produtos da linha incluem 2,2 milhões de unidades em formato de cachorro-quente e 42 mil unidades da versão vegana – que refletem a atenção da empresa às novas tendências alimentares.

A estratégia da marca própria também se estendeu ao ketchup, com 629 mil garrafas vendidas em 2024, além de 25 mil baldes industriais de 10 litros. Em uma expansão internacional, o produto foi oferecido gratuitamente nos Estados Unidos, onde a demanda surpreendeu e o item esgotou rapidamente nas prateleiras da montadora.

Gunnar Kilian, diretor de Recursos Humanos da Volkswagen, celebrou o feito nas redes sociais:

“Volkswagen é sinônimo de inovação – em duas, quatro e até no prato! Com mais de 8 milhões de salsichas Volkswagen Genuine Curry vendidas, estamos comemorando um novo recorde. Mas não vamos parar por aí: nossa próxima novidade já está a caminho.”

Mesmo diante de cortes e reestruturações – que incluem o fechamento de fábricas e a previsão de até 35 mil demissões até 2030 – a Volks demonstra que as marcas próprias podem ser um diferencial competitivo até nos segmentos mais inesperados.